以刷屏之作传递信心汇聚力量——人民日报社新媒体中心全国两会报道创新与探索

　　个体感受切入，呈现重大主题。人民日报新媒体中心推出中国创造网宣片《我★◆■★★，为你而来》，以一个个温情可感的身边细节■◆★，体现中国创造既追求效率也重视普惠，在科技和温度之间寻求“公约数”。视频以习原声◆■★★◆“家事国事天下事■■，让人民过上幸福生活是头等大事■■”收尾◆■■，既令人震撼又温暖人心★■◆◆★◆。推出SVG产品《听说你想改变世界？我想试试》，网友点击屏幕■■◆■■，就能看到关键点位的今昔对比卫星图★◆，感受我国“十四五”期间科技基础设施建设、生态保护■■★■◆、清洁能源★■■◆、乡村振兴等方面成就★■◆★★。网友留言说★◆■“这样的报道真让人眼前一亮■★◆★■”。

　　新闻发布活动宣传放大中国声音。新闻发布会、记者会■■★、“代表通道◆■◆★★★”◆◆■■、“委员通道”、■★◆◆“部长通道”报道，是两会报道的重要组成部分。人民日报新媒体以直播、图文、海报、微视频等形式，及时准确发布两会各新闻发布活动释放的中国声音■■◆■。围绕经济主题记者会，发布图文《这场记者会，信息量很大！》《今年，“双一流■★★◆◆”高校本科力争再扩招2万人！》硬核报道。外长记者会报道加强议题设置★◆◆，#实现祖国完全统一是大势所趋大义所在#、#小院高墙是挡不住创新思维的#等话题登上热搜，抖音号短视频《上千年来，中国给日本带来的，从来都是机遇，而不是威胁》观看量超过2.9亿次◆◆■◆■★。

　　以简单易行的操作汇聚内容。人民日报新媒体中心一方面邀请网友在活动平台上传视频，一方面也定向邀约代表委员和各行各业人士参与★■。全国人大代表李利■■■、◆◆★“外卖诗人◆◆”王计兵◆■、体操运动员张博恒、高原边防战士、中国维和医疗分队等和网友一起说出自己的■■“主角宣言”◆■★■■，最终引发各平台190万人次“自来水”式UGC（用户生产内容）创作讨论。

　　2025年全国两会期间，人民日报新媒体紧扣大会主题★★◆◆★，根据大会日程安排，以准确生动的会议报道■★◆★◆■，积极宣传过去一年我国经济社会发展取得新的重大成就★◆■◆◆◆，深入解读党中央对形势的科学判断和决策部署★◆◆◆，为广大网友传递信心和力量■■◆★■◆。

　　营造会内会外好氛围。人民日报客户端邀请代表委员和知名人士，围绕中国经济★★★、民营企业、科技创新、人工智能、大众文艺等热点线期“两会面对面◆◆■★■”访谈■★★。3月6日第一期《人民日报对话蒙曼陈丽君◆◆◆◆：传统文化为何越来越■◆◆“潮”》对话全国政协委员、中央民族大学教授蒙曼和青年越剧演员陈丽君★★★■，多个视频成为当日网络流行话题■★◆★。

　　全国两会广受国内外关注。做好大会新闻宣传工作，既是主流媒体必须承担的重大政治任务，也是检验媒体融合发展成效、探索推进主流媒体系统性变革的宝贵机会★★■■◆■。人民日报社新媒体中心落实中央精神，按照人民日报社总体部署，守正创新做好2025年全国两会新媒体报道，制作推出一批刷屏破圈的融媒体产品，共同营造了朝气蓬勃、团结向上的网络舆论氛围，汇聚起万众一心奋进新征程的磅礴之力。

　　预热报道注重科普吸引关注。3月4日，人民日报微信推出新媒体图文《你好■★■，全国两会■■◆■！》■◆■★◆，回顾2024年我国经济社会发展取得的成就，展望2025年发展前景，为两会召开营造良好舆论氛围■◆。在微博等平台推出《转存学习！9图了解人大知识点》《收藏学习◆◆■◆！9图了解政协知识点》《转存收藏！全国两会知识帖》《“十四五”收官之年！今年两会这些看点值得关注》等科普类产品，满足网友知识需求◆■◆◆★。人民日报英文端推出微视频《两会是个什么会》◆■■■◆，向海外网友精准★■★■、简洁地介绍两会的具体内涵，邀请持续关注中国两会。

　　传播代表委员好声音。人民日报客户端★◆■■、微博、微信、B站号等平台端口联动推出“两会好声音”“两会同期声”等栏目，聚焦群众关切◆★■◆■，广泛采访代表委员，呈现代表委员的好观点、好建议并精心设置相关话题◆◆◆■。#冯远征谈演技类综艺#、#建议优化县域教师职称机制#等多个话题登上热搜榜，全国人大代表姚明谈“息屏24小时”建议引发广泛关注。

　　“高中3年只及格过3次◆■◆◆★■”“只用200块钱就‘手搓’了一个小的双足机器人”■★“我相信★★◆◆■◆，坚持做难而正确的事◆◆★◆■，时代不会辜负长期主义者”■■◆“难道你还想改变这世界？我想试试”⋯⋯3月10日晚■★★，人民日报新媒体推出微视频《献给春天的演讲：相信》，邀请宇树科技创始人王兴兴讲述他的故事，上面这些精彩话语立即在网络上热传热转■■■。人民日报视频号发布视频仅18小时达到3个“10万+■★■★■◆”，成为一件刷屏之作。

　　技术赋能内容，创意效果升级。人民日报新媒体中心推出《AI创意视频丨哪吒敖丙悟空都来了★■◆◆◆！神话照进现实有“亿”点酷》★◆◆，运用最新的AIGC（人工智能生成内容）技术让复兴号、C919、航母、蛟龙号等大国重器，变身夸父、哪吒◆◆◆■◆、敖丙等中国传统神话人物，充分展现了中国人的浪漫情怀和奋进精神★■◆。视频登上抖音热榜和微博热搜榜第四位，人民日报新媒体自有平台播放量5720万次。推出AIGC创意微视频《全AI大片｜我是中国》，将可灵、DeepSeek、通义千问等多款国产AI大模型，综合应用于新媒体产品创作全流程，是国产AI大模型能力的一次集中展示■★◆■★。“两会面对面”访谈中还应用宇树机器人参与报道，由机器人与访谈嘉宾互动，并提出问题◆★★★★。

　　3月5日上午，第十四届全国人民代表大会第三次会议开幕。伴随着大会进程，人民日报新媒体第一时间推出《政府工作报告极简版来了！》，用800多字的篇幅浓缩今年政府工作报告中最核心★★、最受关注的内容，满足网友第一时间的阅读需求★◆。产品一经发布即被上百家媒体、网站和微信公号、微博账号等转载★■，仅在人民日报客户端的阅读量就超1200万次。

　　每年全国两会报道，都是对主流媒体守正创新做好重大主题报道的一次检验，也是新创意、新技术的一次集中展示。人民日报新媒体通过创意升级、技术赋能，推出一批两会报道融媒体精品力作。

　　以广泛参与的互动沁润人心。互动征集最终实现在两会期间10多次登上热搜榜★★，话题#每一个人都是主角#阅读量超1亿★◆■◆。人民日报微博在活动中先后推出17个产品，以广大网友拼搏追梦的奋进身影汇合出一个真实的“微观中国切片”。会场外网络上的网友创作讨论与会场内的盛会“隔空互动”，使中国式现代化的新征程具象化为每个奋斗者的发光瞬间，实现了从“我”到“我们■◆★★”的价值升华和力量汇聚。

　　2025全国两会前夕■◆★，人民日报新媒体“早安中国”短视频栏目创新推出“春日来信”征集★■★★■◆，邀请文旅部门和广大视频创作者，分享全国各地春日花开美景★■★◆◆，以视频共同“描绘◆★”生机勃勃的春日中国。活动吸引近千个机构和个人创作者投稿，两会期间推出短视频8期◆★，总阅读观看量超1000万次◆■★■★，转发量超200万次■■◆。

　　以有感染力的作品吸引参与■■◆◆。习在2025年新年贺词中指出◆★■■：“中国式现代化的新征程上◆■■◆★，每一个人都是主角■★★◆◆，每一份付出都弥足珍贵，每一束光芒都熠熠生辉★◆◆■■。”人民日报新媒体中心以金句“每一个人都是主角”为主旨，全网互动征集★◆★◆，推出中国式现代化主题励志短片《主角》，用直抵人心的视听语言，定义■◆“何为主角”，诠释■◆◆■★◆“主角何为”，采用“个体特写+群体蒙太奇”的叙事策略★■■◆◆★，展现各行各业的奋斗主角★■★，呼唤“微光汇聚，就是点亮未来的磅礴力量◆★◆★★”，邀请网友通过镜头“晒出自己的热爱瞬间”。

　　国际传播找准角度讲好故事。人民日报英文客户端等国际传播平台推出系列英文海报《与代表的两会瞬间》精选了习近年来全国两会“到团组”珍贵画面◆◆■■，呈现与代表委员围绕经济、民生★◆◆★、生态等议题的亲切交流与生动话语，讲清场景中的故事，体现出心系百姓、关注民生的人民情怀◆■◆◆■，海外阅读量超210万次。推出系列英文微视频《习的两会时间》，聚焦今年两会的重要活动■■，梳理每日要点★◆■◆◆，整合权威素材和记者在现场拍摄的纪实镜头◆★◆◆■■，信息清晰◆★■★、包装简明◆■★★★★，令人耳目一新。

　　互动性强◆★■★★★、参与度高是网络新媒体的特色优势■◆◆■★。人民日报新媒体在两会报道中重视吸引网友参与互动，形成沉浸式共创传播。人民日报微博开展★■■★■“每一个人都是主角”全网互动征集，持续两会全程，以主流价值凝聚共识汇聚力量■◆◆■★。

　　人民日报社坚持把报道好习和宣传阐释好习新时代中国特色社会主义思想作为首要政治任务和最重要的政治责任。人民日报新媒体中心在全国两会报道工作中，把做好习报道作为重中之重，以平稳平实、精准精确、高质高效为原则，生动展现习与代表共商国是的精彩故事和感人瞬间，深入宣传提出的新观点、新论断、新要求■★◆◆，彰显的领袖风范和为民情怀。

　　品牌专栏拓展形式展现思想伟力。人民日报新媒体品牌专栏“习语◆■”推出两条短视频《两会上，关心的那些事》《的两会之喻》，在人民日报新媒体自有平台播放量超1.8亿◆★■■，海外阅读播放量超118万次★◆■◆★■。■★★■■■“习语”专栏今年拓展形式，创新推出文字版和图解版，图文稿《为什么多次强调“经济大省挑大梁”》围绕的论述延展深入解读，图解《与代表委员的暖心对话》细致梳理今年★◆◆■■“到团组”的互动场景，思想阐释提升了纵深感和整体性。

　　对外展现民主生动场景。人民日报英文客户端制作推出系列Vlog《我在第一现场（两会篇）》★◆■◆■，四名英文上会记者现场采访代表委员■◆◆，展现中国全过程人民民主实践★◆◆◆，海内外阅读播放量超530万次。Vlog《梓说：民营经济为何大有可为》，采访刘永好、刘尚希★■■■■、蒋颖等全国政协委员，展现民营经济发展良好前景。Vlog《博闻：代表委员的建议能被采纳吗》《蕙问★■■：基层声音如何从小巷到大会堂》，跟随记者在会场内外的脚步，展现中国基层一线的民意民声如何走入人民大会堂。

　　汤维建代表在视频中说，十几年的履职生涯让他对全过程人民民主“最广泛、最真实★★■★、最管用”有了更真切的感受★■◆。今年全国两会，人民日报新媒体聚焦代表委员，以有厚度、有温度、接地气的报道，讲好全过程人民民主故事■◆★。

　　全国人大代表、中国人民大学法学院教授汤维建■◆◆◆★，此前曾任三届全国政协委员。2025年全国两会期间，汤维建代表在人民日报上撰文《两种“角色★★◆◆”亲历中国式民主》，讲述履职故事■◆■★◆，感慨■■★◆★“不管是人大代表◆■★★，还是政协委员，都是给老百姓办事的”。根据报社领导指示，新媒体中心与相关采编部门协同，对这篇文字报道进行视频转化，不到两天时间内完成了采访拍摄和视频剪辑制作■◆◆★◆，体现出媒体融合发展的强大创新力。

　　时政活动报道及时准确高效。围绕两会期间重要活动，人民日报新媒体各平台端口第一时间推送报道，全国人大、全国政协开幕会等切条短视频观看量均超过千万■■◆◆。围绕“到团组”重要讲话深入阐释，推出原创九图《习两会上的这些论述值得深读》等■◆★★◆，和网友一起学习◆◆◆◆。人民日报主持微博话题#习的两会时间#新增阅读量超过5800万次。

　　注重情感链接，实现同频共振。《献给春天的演讲：相信》成功刷屏，在于将时代大背景◆★◆◆★■、中央精神、年轻网友关注点和王兴兴人生故事紧密结合，充分发掘“科技热■■”背后的时代价值，提炼出每个网友都有共鸣的“相信■◆★★■★”一词作为演讲主旨★■★■◆■，实现了演讲者和网友的深度情感链接◆■★。视频激励网友以长期主义应对不确定性，聚焦自我成长，在今天尤其打动人心。

　　大会文件报道解读准确生动。政府工作报告等大会文件的报道，既追求“新鲜度”也注重“适配度◆◆◆★”。围绕政府工作报告开展分众化传播★★■■★◆，人民日报新媒体中心提前策划设计产品形式和海报模板，陆续推出《2025年政府工作报告，这些KPI与你有关》《快查收！政府工作报告里的民生红包》《@年轻人 你的问题，政府工作报告里有答案》《政府工作报告这些表述值得关注》等20余个鲜活生动的新媒体产品■★。围绕最高人民法院、最高人民检察院工作报告，从用户思维出发■★■◆★★，制作推出《惩恶扬善！2025两高报告提到这些大案要案》《李铁案、余华英案、缅北明家犯罪集团⋯⋯“两高”工作报告点名了哪些案例？》，彰显公平正义★◆★■■★，增强公众安全感。

　　3月2日，人民日报新媒体推出的■★■★◆“习语”短视频《两会上，关心的那些事》■■◆，再度展现了这个场景，回顾了近年来全国两会上习“到团组◆■◆★”活动时的民生牵挂。该视频很快在微信视频号平台收获★★■■“点赞、转发、分享”三个◆★◆■★“10万+◆■★■◆”■★■◆★，引发大量网友留言评论，有网友发帖说★■◆■“时刻想着百姓，心里装着百姓，点赞”◆◆。

　　■■■◆★◆“我这个人是有农村情结的”“我们一定要把他们放在心上◆★，真正地为他们办实事◆★◆■■★”★★，这是2014年全国两会期间习参加贵州代表团审议时的一段话。回忆自己在梁家河插队的岁月，说起那时老乡送给他◆■◆■★“改善生活”的酸菜，言语间的真情◆★◆★■，令人动容。